Costruire è un’arte, quindi perché non associare a un brand leader di mercato degli eventi artistici? È quello che ha pensato Knauf, grande gruppo produttore di materiali per l’edilizia. L’ultima iniziativa è la sponsorizzazione della mostra intitolata Rosso Fiorentino/Rosso Vivo a Volterra (sarà visitabile fino al 31 dicembre 2015). Knauf, d’altra parte, è stata già partner dell’iniziativa dedicata a Munch. L’idea, questa volta coinvolge Knauf come main sponsor e nasce dal legame tra Castellina e Volterra, situate ai capi estremi della cosiddetta Via del Gesso, e unite dunque dal comune legame con il minerale che entrambe lavorano. Insomma, è la volontà di valorizzare la lavorazione di questo materiale, che permette di realizzare le forme artistiche(prodotte dagli alabastrai), così come i sistemi costruttivi in gesso che danno vita a forme architettoniche moderne. I sistemi Knauf sono parte integrante della mostra, al pari delle opere d’arte. In particolare, l’azienda è presente con diversi espositori nei luoghi della città-museo (presso la Pinacoteca e il Palazzo dei Priori, nel chiostro tra Pinacoteca e Museo dell’Alabastro e al Museo Etrusco Guarnacci). La mostra dedicata a Rosso Fiorentino è stata curata da Vittorio Sgarbi. 
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